在藝培行業(yè)，對(duì)于品牌的理解，大部分培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都處模糊的狀態(tài)，模模糊糊感覺到，品牌非常重要，品牌介紹非常重要，所以寫起來也是隨心所欲，要不就寫成了機(jī)構(gòu)簡(jiǎn)介，要不就是師資展示。

少部分創(chuàng)始人校長(zhǎng)，通過自學(xué)或向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教，能初步地理解品牌和機(jī)構(gòu)本身的差異，了解品牌介紹大致的框架。能夠?qū)懗霭姑⒃妇啊r(jià)值觀，并總結(jié)出一句話的品牌延伸。

一旦機(jī)構(gòu)步入連鎖加盟階段，那么品牌這塊往往會(huì)請(qǐng)專業(yè)人士協(xié)助完善，設(shè)計(jì)整套的品牌體系，這個(gè)時(shí)候往往已經(jīng)不能完全依靠校長(zhǎng)自身的能力，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，我們?nèi)ε浜希瑢⑽覀兌嗄攴e累下的品牌積淀體系化，形象化的展示出來。

現(xiàn)階段，我們更多創(chuàng)始人和校長(zhǎng)，需要的是一份簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，還過得去，能夠讓校區(qū)周圍的家長(zhǎng)有那么一點(diǎn)點(diǎn)喜歡且記住一點(diǎn)點(diǎn)的品牌內(nèi)容，足矣！這篇寫品牌介紹的撰寫方案，分享給各位校長(zhǎng)。

第一部分，老三樣請(qǐng)準(zhǔn)備好，機(jī)構(gòu)的使命，愿景，價(jià)值觀。這部分內(nèi)容看似簡(jiǎn)單，實(shí)則凝練，需要我們的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，沉下心來，結(jié)合咱們機(jī)構(gòu)長(zhǎng)久以來秉承的管理思路，教育理念來進(jìn)行總結(jié)，分析。定下這三項(xiàng)內(nèi)容以后，我們需要的是讓每一個(gè)機(jī)構(gòu)的人都要記住，并不斷地對(duì)自己說出來，讓這些內(nèi)容融入團(tuán)隊(duì)的DNA，成為大家工作的導(dǎo)航儀。這部分內(nèi)容看似是為了讓機(jī)構(gòu)顯得專業(yè)，實(shí)則是用來統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)的思想。（只能靠咱們自己了）

第二部分：品牌故事。講故事從來都是不是一件容易的事兒，但想要?jiǎng)e人記住你的品牌，最有效的就是講述出品牌的故事。這個(gè)故事不需要太長(zhǎng)，但一定要有意義。（切忌使用十年前的那種故事。例如：想讓孩子學(xué)舞蹈/鋼琴/美術(shù)發(fā)現(xiàn)沒有專業(yè)的地方，所以自己創(chuàng)辦一家）

品牌故事三個(gè)原則：

• 1、可以加工事實(shí)，但不可以編造。對(duì)于機(jī)構(gòu)來說，真實(shí)的故事簡(jiǎn)單平淡依然能展現(xiàn)誠(chéng)意，精彩絕倫的故事反而難以取信于人；

• 2、講述品牌的故事，不是講述機(jī)構(gòu)的歷史；

• 3、簡(jiǎn)潔的品牌故事，才更利于傳播。一定要減少不必要的形容詞，比如講我們教的好，不要直接說，，而是隱沒在學(xué)員喜歡，家長(zhǎng)認(rèn)可中。

這里需要特殊說明一下，品牌故事中的主角，最優(yōu)選擇是學(xué)員與家長(zhǎng)，其次才是創(chuàng)始人與老師，這是一個(gè)學(xué)員與家長(zhǎng)為主，創(chuàng)始人以及老師團(tuán)隊(duì)為輔的故事。

寫作品牌故事，在寫之前，我們需要先寫下幾個(gè)問題和對(duì)應(yīng)的答案。

• 1、為什么要寫這個(gè)品牌故事？

• 2、這個(gè)故事主角，配角是誰？

• 3、這個(gè)故事中主角目的是什么，面臨什么挑戰(zhàn)？

• 4、他克服了什么困難，最終達(dá)成了什么樣的目的？

比如一家舞蹈機(jī)構(gòu)，我們需要講述三個(gè)學(xué)員的故事，第一個(gè)故事講述自信，第二個(gè)故事講述快樂，第三個(gè)故事講述希望，他是一個(gè)逐漸遞進(jìn)的關(guān)系，從學(xué)員追求的變化，來體現(xiàn)我們機(jī)構(gòu)教育愿景。

我們可以從機(jī)構(gòu)發(fā)展過程中尋找故事，還原某一刻的感動(dòng)。但在這樣一份品牌故事的時(shí)候，我們很容易走入一個(gè)誤區(qū)，將故事講給自己聽。

品牌故事和第一部分的老三樣不一樣，品牌故事一定是講述給我們的目標(biāo)客戶群體聽的，那么一定要避免沉浸到自己的世界里，寫的過程中不斷提醒自己，寫完之后讓關(guān)系好的朋友或者家長(zhǎng)幫你審閱，自我感覺良好，那么多半故事都沒有講好。

第三部分：團(tuán)隊(duì)介紹與環(huán)境介紹。其實(shí)這部分內(nèi)容已經(jīng)偏向于機(jī)構(gòu)介紹了，但是仍然算是品牌介紹中的一部分，建議機(jī)構(gòu)同時(shí)進(jìn)行寫作。

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