中小學(xué)暑假到來(lái)，教培機(jī)構(gòu)的暑期班課程也隨之開(kāi)啟。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的暑期培訓(xùn)市場(chǎng)與往年大不同，在疫情的影響下，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)冰火兩重天，已經(jīng)經(jīng)歷一輪洗牌。線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)優(yōu)勝劣汰后呈兩極分化趨勢(shì)，線上培訓(xùn)則異軍突起，成為家長(zhǎng)們新的選擇。

 

培訓(xùn)班熱度不減

近日，記者來(lái)到南京一處培訓(xùn)班聚集地——位于鼓樓區(qū)江東北路的華彩薈。盡管下著雨，帶孩子來(lái)上培訓(xùn)班的家長(zhǎng)絡(luò)繹不絕。下午4點(diǎn)，一樓到三樓的人流量較大，幾乎每個(gè)培訓(xùn)班外都坐著等待孩子下課的家長(zhǎng)。

“疫情期間只有線上課，5月線下復(fù)課后課程銷(xiāo)量逐漸恢復(fù)，7月以來(lái)課程銷(xiāo)量基本和往年同期持平。”勵(lì)步英語(yǔ)培訓(xùn)老師介紹。

“沒(méi)有因?yàn)橐咔闇p少孩子暑期培訓(xùn)班的數(shù)量。”一位6歲孩子的爸爸說(shuō)，孩子報(bào)了英語(yǔ)、主持人、繪畫(huà)、籃球、古箏和游泳，其中有些已經(jīng)上了兩三年。一位9歲孩子的媽媽告訴記者，孩子開(kāi)學(xué)上三年級(jí)，這個(gè)暑假報(bào)了學(xué)而思的語(yǔ)數(shù)外線上培訓(xùn)班和新東方的語(yǔ)文、英語(yǔ)線下培訓(xùn)班，興趣班報(bào)了籃球、網(wǎng)球、鋼筆字和繪畫(huà)。

藝術(shù)類(lèi)培訓(xùn)課普遍較文化類(lèi)開(kāi)課時(shí)間更早。為挽回疫情期間的損失，各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)采取促銷(xiāo)、打廣告等努力自救。新鴻書(shū)院南京區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理介紹，5月南京開(kāi)始允許線下復(fù)課，為增加報(bào)課率，他們推出贈(zèng)送暑期班的活動(dòng)。小銀星藝術(shù)團(tuán)則通過(guò)優(yōu)惠券吸引報(bào)課，家長(zhǎng)黃趙君使用春季班時(shí)發(fā)的優(yōu)惠券給孩子報(bào)了兩個(gè)秋季班。

受疫情影響，今年的暑假比任何一年都要短。但是家長(zhǎng)們感覺(jué)到，在孩子暑期培訓(xùn)班上的開(kāi)銷(xiāo)卻絲毫沒(méi)有減少。蔡女士是一位六年級(jí)學(xué)生的家長(zhǎng)，暑假前一周，她一口氣交了孩子4個(gè)暑期培訓(xùn)班的學(xué)費(fèi)。她算了一筆賬，“美術(shù)3800元、游泳3200元、小提琴3000多元、舞蹈2000多元，馬上小升初銜接班還要報(bào)兩門(mén)，一共2萬(wàn)多元。”

 

培訓(xùn)市場(chǎng)迅速洗牌

教育部今年2月28日發(fā)出通知要求，疫情期間，未經(jīng)省級(jí)教育部門(mén)批準(zhǔn)，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得擅自開(kāi)展線下培訓(xùn)活動(dòng)。直至5月，江蘇才逐漸允許校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)線下復(fù)課。在這漫長(zhǎng)的復(fù)課等待期里，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)悄然完成一次洗牌。

服務(wù)優(yōu)質(zhì)的大品牌培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迎來(lái)機(jī)遇。中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室統(tǒng)計(jì)顯示，家長(zhǎng)用戶和優(yōu)秀師資偏愛(ài)“頭部品牌”。機(jī)構(gòu)在公司穩(wěn)定性、服務(wù)、教學(xué)效果等方面積累的口碑越好，用戶和師資對(duì)品牌的信任感就越強(qiáng)，選擇的人就越多。

“腰部機(jī)構(gòu)”受到?jīng)_擊，正在利用暑期培訓(xùn)黃金期積極自救。新鴻書(shū)院南京區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理說(shuō)：“相較于以往，7月以來(lái)南京片區(qū)的報(bào)課率下降30%。”

而對(duì)部分小型機(jī)構(gòu)和原本就經(jīng)營(yíng)不善的連鎖機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，疫情造成的打擊是致命的。半年內(nèi)，國(guó)內(nèi)數(shù)家連鎖培訓(xùn)機(jī)構(gòu)宣布倒閉，因?yàn)楦恫黄鸱孔舛娜幌У男⌒团嘤?xùn)機(jī)構(gòu)更是不計(jì)其數(shù)。4月10日，位于南京市六合區(qū)的皇家貞樂(lè)教育機(jī)構(gòu)一夜之間人去樓空。5月，江蘇橡皮筋藝術(shù)培訓(xùn)集團(tuán)南通3個(gè)校區(qū)突然關(guān)停。6月18日，經(jīng)營(yíng)長(zhǎng)達(dá)8年的蘇州工業(yè)園區(qū)西題迪斯教育培訓(xùn)中心宣布將進(jìn)行破產(chǎn)清算。6月22日，全國(guó)連鎖英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迪士尼英語(yǔ)中心宣布關(guān)閉。

 

線上培訓(xùn)快速發(fā)展

疫情讓教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。中國(guó)科學(xué)院大數(shù)據(jù)挖掘與知識(shí)管理重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年初全國(guó)2億多中小學(xué)生通過(guò)在線教育進(jìn)行學(xué)習(xí)。教育部科技司司長(zhǎng)雷朝滋表示，這次大規(guī)模在線教學(xué)，不僅有效抵御了疫情給教育系統(tǒng)帶來(lái)的沖擊，還給中國(guó)教育變革留下新基因，搭建新起點(diǎn)。

投資也隨著用戶進(jìn)入線上。3月，“猿輔導(dǎo)”最近一輪融資獲10億美元投資；6月，在線教育平臺(tái)“作業(yè)幫”宣布完成E輪7.5億美元融資。5月20日，“網(wǎng)易有道”發(fā)布第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，其中有道精品課銷(xiāo)售額達(dá)4.5億元，同比增長(zhǎng)311.9%。

在商業(yè)寫(xiě)字樓市場(chǎng)，線上教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成為一匹黑馬，減緩了因傳統(tǒng)行業(yè)退租導(dǎo)致的空置。仲量聯(lián)行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在線教育機(jī)構(gòu)在寧成交寫(xiě)字樓達(dá)2萬(wàn)平方米。

對(duì)于線上培訓(xùn)課，家長(zhǎng)態(tài)度各不相同。在蘇寧清江廣場(chǎng)陪孩子上聲樂(lè)培訓(xùn)課的陳先生說(shuō)：“線上課程不如線下效果好，孩子容易走神。”

一部分家長(zhǎng)更看中線上培訓(xùn)有名師、免接送和可親自監(jiān)督孩子等優(yōu)勢(shì)。在華彩薈門(mén)口等待孩子下課的康先生告訴記者，孩子今年是初一升初二，除了英語(yǔ)課延續(xù)原有的線下課程外，語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、物理都報(bào)了線上的。

線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在不斷完善遠(yuǎn)程教育模式的不足之處。為解決線上培訓(xùn)監(jiān)督力弱的問(wèn)題，紛紛推出“雙師模式”。“我們報(bào)的網(wǎng)校，除線上名師課程外，還有班主任為孩子做課后總結(jié)和單獨(dú)輔導(dǎo)。”康先生認(rèn)為，線上培訓(xùn)模式的日益完善或許將永久改變整個(gè)教育培訓(xùn)市場(chǎng)的生態(tài)。

最短暑假里，培訓(xùn)班熱度不減，培訓(xùn)市場(chǎng)迅速洗牌藝步培訓(xùn)學(xué)校管理系統(tǒng)集合學(xué)員管理系統(tǒng)、排課軟件、教務(wù)管理軟件、掃碼收銀、課程管理系統(tǒng)、家校服務(wù)APP、CRM客戶管理于一體的SAAS軟件，是實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)數(shù)字化管理，信息化教學(xué)，招生營(yíng)銷(xiāo)一體化的專業(yè)智慧校園解決方案。現(xiàn)在注冊(cè)可以獲取全套培訓(xùn)機(jī)構(gòu)招生管理資料一套。